Spotify, le célèbre service de streaming musical, est devenu au fil des années un canal publicitaire très prisé par les marques. Si vous utilisez la version gratuite de Spotify, vous avez certainement remarqué que toutes les 15 minutes environ, la lecture de la musique est interrompue par de la publicité.
Bien que cela puisse être perçu comme une gêne par certains utilisateurs, c’est une opportunité en or pour les annonceurs de toucher une audience ciblée. Dans cet article, nous allons discuter des différentes façons de faire de la publicité sur Spotify et comment tirer le meilleur parti de cette plateforme.
Le fonctionnement de la publicité sur Spotify
Contrairement à d’autres plateformes où l’image et la vidéo sont au cœur de la publicité, Spotify mise principalement sur le contenu audio, à l’instar de la radio traditionnelle. Cependant, cela ne rend pas la publicité moins efficace, bien au contraire ! Pour réaliser des campagnes publicitaires sur Spotify, les annonceurs doivent utiliser l’outil Spotify AD Studio.
Cette plateforme permet de créer, structurer et gérer les publicités. Elle permet aussi de payer les annonces. Les annonceurs ont le choix entre différents formats comme les bannières dans la version de bureau, les annonces avec un lien vers une page de destination ou le parrainage de 30 minutes de musique sans interruption en échange du visionnage d’une vidéo.
Les différents types de publicités sur Spotify
Spotify propose une variété de formats publicitaires pour répondre aux besoins des annonceurs. Voici un aperçu des principales options :
- Audio : Il s’agit d’une annonce audio diffusée entre les chansons. Une image statique accompagnée d’un lien interne est également affichée, permettant à l’utilisateur d’accéder à la page de destination en cliquant dessus.
- Vidéo : Les annonceurs peuvent choisir entre un spot vidéo qui s’ouvre dans une fenêtre pop-up pendant les pauses publicitaires, ou une session de 30 minutes de musique sponsorisée sans interruption en échange du visionnage d’un film publicitaire.
- 3D : Ce type de publicité audio professionnel vise à attirer l’attention des utilisateurs qui écoutent Spotify avec des écouteurs en créant un effet sonore unique. Cependant, la création d’un audio 3D nécessite des compétences spécifiques et avancées.
- Annonces : Il s’agit des bannières classiques qui apparaissent sur le portail ou pendant l’écoute de la musique, sans interrompre la lecture.
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Le coût de la publicité sur Spotify
Il est important de noter que la publicité sur Spotify n’est pas bon marché. En moyenne, le coût par 1000 impressions (CPM) avoisine les 40 euros. Ce qui est nettement plus élevé que sur d’autres plateformes. Cependant, il convient de préciser que ce coût plus élevé s’explique par la qualité de l’audience et la précision du ciblage offerts par Spotify.
Les annonceurs peuvent atteindre leur public cible de manière efficace grâce aux données démographiques et aux préférences musicales des utilisateurs. Spotify offre aux annonceurs une opportunité unique de toucher leur audience cible à travers la publicité audio. Les coûts sont certes plus élevés que sur d’autres plateformes.
Mais, la qualité de l’audience et la précision du ciblage en font un investissement intéressant pour les marques. Cela étant dit, sachez que le fait de réussir une campagne publicitaire sur Spotify nécessite une stratégie bien structurée et des compétences en marketing spécifiques.
Si vous ne vous sentez pas à l’aise avec ces aspects, il existe des alternatives pour booster votre présence sur Spotify. N’hésitez pas à explorer ces options pour tirer le meilleur parti de cette plateforme musicale en constante évolution.
